【摘 要】
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该文从理论及应用两个层面对定位理论作出研究.定位是一种关系,是潜在消费者与某个特定品牌之间的刺激反应关系.这种关系使某种特定品牌在潜在消费者那里获得了绝对的优先权.
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该文从理论及应用两个层面对定位理论作出研究.定位是一种关系,是潜在消费者与某个特定品牌之间的刺激反应关系.这种关系使某种特定品牌在潜在消费者那里获得了绝对的优先权.定位理论冲破了长期以来以产品为中心竞争优势理论,它直接针对广告传播最敏感的神经——如何影响消费者购买决策,重新确立市场营销和广告传播的主体——目标消费者心智,并通过目标市场确认提供了科学的差异化传播思路.定位理论为继续探索广告效果最大化提供了科学的差异化传播思路.定位理论为继续探索广告效果最大化提供了科学的指导思想和方法论,成为广告学上的转折点.实践方面,着重分析了定位理论在中国的运用,指出了三大定位误区,提出了适合中国国情的两大定位模式:品牌实体定位与品牌个性定位.
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