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随着在线汽车市场的发展,汽车垂直网站经历了从单一服务的专业化平台到多元服务的综合性汽车平台的发展过程,成为了全面覆盖汽车交易产业链的全方位服务平台。基于初始定位的不同,汽车垂直网站商业模式转型呈现两种“反向而驰”的典型路径,一是从广告营销向数字营销、电子商务转移的转型路径,二是自电子商务向数字营销、广告营销拓展的路径。两者在初始定位、业务体系和相同收入占比方面具有明显差异,但最终呈现出殊途同归的发展趋势:一是基于双边市场构建平台商业模式,二是广告和导购收入借势汽车电商迎来新一轮增长,三是未来交易变现