“黎侯虎”是集故事、草编、刺绣、剪纸、书画于一身的传统手工艺品,是传统民间美术中的一朵奇葩^[1]。2008年被国务院公布为“国家级非物质文化遗产^[2]”。“黎侯虎”因黎城古称黎侯国而得名,黎侯虎起源于商周时期,以虎为图腾,岁月历历,史迹泱泱,更迭形成独特的文化。“黎侯虎”具有赐福、镇宅、生财等文化功能,在民间广为流传,被誉为中国第一虎^[2]。随着经济全球化的发展,一个国家拥有多少数量的品牌能够充分展现一个国家的综合经济实力,同时也能够有效评估国家的经济发展局势。在全球商业化的背景下,各行各业对品牌的追求日渐激烈,树立品牌的途径也日益广泛。“黎侯虎”作为中国非物质文化遗产早已享誉世界,而就目前“黎侯虎”本土化品牌形象的设计与推广来看,其发展状况不容乐观。本文以黎侯虎为研究样本,通过实践设计研究来论证品牌设计在传统民间美术传播推广过程中的重要作用。笔者对当前传统民间美术品牌设计的经济背景和品牌形象现状进行调研,结合国内外现有的成功案例,分析“黎侯虎”本土化品牌形象中存在的潜在弊端,在此基础上对“黎侯虎”品牌设计提出相关的战略和方法。尝试运用传统元素与现代设计语言相融合的方法,以现代设计符号诠释传统艺术,满足当下人们的审美情趣与消费理念,促进“黎侯虎”这一优秀的民间艺术得到良性发展。