【摘 要】
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近年来,随着科学技术及传播媒介的不断发展,通过杂志、报纸等传统媒体传播体育赛事,已经无法满足大众的需求。再加上移动客户端第三方应用平台的出现,利用手机在众多的体育APP上去获取相关的体育赛事视频,成为了受众接收信息的主要方式。从这一背景出发,本文主要运用文献资料法、案例分析法、问卷调查法、专家访谈法,以拉斯韦尔的“五W模式”理论为基础框架,研究主体从传播背景、传播内容、传播过程、传播效果、存在问题
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近年来,随着科学技术及传播媒介的不断发展,通过杂志、报纸等传统媒体传播体育赛事,已经无法满足大众的需求。再加上移动客户端第三方应用平台的出现,利用手机在众多的体育APP上去获取相关的体育赛事视频,成为了受众接收信息的主要方式。从这一背景出发,本文主要运用文献资料法、案例分析法、问卷调查法、专家访谈法,以拉斯韦尔的“五W模式”理论为基础框架,研究主体从传播背景、传播内容、传播过程、传播效果、存在问题及对策5大方面去论述。从腾讯体育APP出发,与新浪体育APP、虎扑体育APP、企鹅体育APP、懂球帝APP做参考对比。首先,对现当下体育APP视频传播背景做出梳理;其次,在视频传播内容层面,分别从视频内容定位、视频内容主体、视频分类、界面设计与其它体育APP比较,提炼出腾讯体育APP视频的特征;在视频传播过程层面,分别从用户类型、传播渠道、传播模式、引流方式与其它体育APP对比,聚焦腾讯体育APP的差异性,并以上述为理论依据,配合调查问卷,进一步探讨腾讯体育APP视频传播效果。最后,基于上述盘整腾讯体育APP存在的问题,以目前体育APP视频传播趋势为依据提出发展策略,为腾讯体育APP平台的发展提供理论依据。
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