动漫的精髓，乃是一种体验。从虚拟到现实、从精神到物质。现代动漫的蓬勃发展使它逐渐渗透到人们的生活意识形态中成为大众娱乐文化不可或缺的组成部分。PC的普及以及Internet的发展为全民化的动漫创作和涂鸦文化迅速传播提供了可靠平台，网络上风靡的漫画式行为方式和漫画式语言构思使得人们真正从单纯的读者变成参与者，这股全民动漫的风潮极大丰富了现代动漫艺术的文化概念；现实生活中，动漫影视书籍出版物乃至动漫产品连锁店的不断扩张，也使动漫产业走在了创意产业的最前沿，形成独特完整的产业链条为动漫品牌带来可观的经济效益。本文重点分析了作为完整的动漫产业链中最后一个环节——动漫周边产品的衍生拓展问题。周边产品得以建立的前提，必然是初始的动漫形象已经得到消费者认可且成为深入人心的金字招牌。因此，本文从动漫形象产业开始入手，循序渐进地拉开了产业链的铺设之路。形象产业(Character Business)是一个新兴的商业概念。单一渠道产生的形象，经市场推广扩展于多种商业领域，逐渐形成品牌的产业化经营。动漫形象产业是市场环境与技术都达到一定成熟度的产物，人类历史上动漫形象产业的形成只有近百年的历史，可是在这么短的时间里动漫产业还是出现了多样化的形态以及相互对立又相互补充的发展现象。而动漫周边产品以特定的动漫形象为前提，作为一个已被定论属性的特殊产品类别，其本身已被鲜明地趣味化、人文化、本土化和情感化，深刻反映着小到一个企业大到一个国家的独特而深厚的文化底蕴。在全面剖析动漫周边产品的独特属性之后，提出了本文的创新点：从宏观角度，全面贯通动漫品牌文化，将动漫形象与品牌经营理念高度融合，让消费者从虚拟感官的世界回到现实进而享受动漫产品带来的持续心理体验，达到品牌的巩固和延伸效应；从微观角度，动漫周边产品的设计须以精细化设计为主导，力求以最好的细节来铸造最坚实有力的品牌质量。设计是一种生活方式的延伸，甚至只是一种常识。也有人说设计的终极目的在于抚慰和唤醒，因为人类永远不会厌倦于追逐梦想。因此，本文对于动漫及其周边产品的设计研究，学术上是从符号学、认知学、心理学的角度对一个特殊产品类别的立意创新进行理论探索；但从某种意义上讲它其实更是一种对于新的生活方式可能性的探讨，以轻松解压、充满童趣和人文关怀的理念对于大众精神状态的疏导，这样的结果却也正好回到了最为本真的设计初衷。