随着智能手机的普及和手机游戏的快速发展,越来越多的游戏玩家青睐于使用智能手机玩游戏。如何在手机游戏市场中站稳脚跟,不仅取决于产品本身的开发设计,还需要借助多种营销手段来传播产品。自传播,也被称为病毒式营销,是近几年比较流行的营销方法,它是一种免费的推广方式,一般是在产品的设计阶段加入自传播的功能,它的直接表现形式就是分享。游戏玩家通过分享游戏内容,形成病毒式传播,从而吸引更多的玩家。当前有较多学者致力于研究手机游戏的营销方式,但对于手游玩家分享动机的影响因素的研究却很少。然而,研究手机游戏的分享设计模式因素影响玩家的分享动机,对手机游戏的营销模式具有重大的理论和现实意义,因此本文将其作为核心问题来展开论文研究工作。本文以动机理论为根据,选取排行榜和分享激励作为影响手机游戏玩家分享动机的因素进行研究。借用探索性因子分析法将排行榜设计因素划分为实力排行榜、角色排行榜、团队排行榜;将分享激励划分为生命激励、财富激励、装备激励;然后根据相关理论得出手机游戏分享设计模式因素会影响玩家的分享动机的结论。基于此结论构造出三种不同类型游戏的环境下,排行榜、分享激励与分享动机之间的关系,分为三个子模型。同时以玩家分享动机研究成果为基础,将玩家分享动机划分为自我满足需求、经济利益需求。最后在不同类型游戏的特定环境下将每个模型中的玩家分享动机的设计因素进行最为显著的分享动机比较分析。基于结构方程模型软件AMOS对本文模型的检验分析,获取如下研究成果:(1)基于智力类手机游戏的实力排行榜、生命激励会使玩家产生更强的分享动机;(2)基于操作类手机游戏的实力排行榜、装备激励会使玩家产生更强的分享动机;(3)基于社交类手机游戏的团队排行榜、财富激励会使玩家产生更强的分享动机。最后,结合研究中的具体成果,对手游玩家的分享设计模式提出了相应的实践建议。