随着网络时代的到来，网络对人们生活的影响力越来越大。景区营销的方式也相应发生了巨大变革，网络营销成为重要的景区旅游营销方式。　　本文以庐山、龙虎山和三清山为典型案例，通过百度指数获取2014-2016年全国34个省（市、区）对庐山、龙虎山和三清山的网络关注度数据，采用对比分析和定量研究方法探讨了山岳型景区的网络关注度特征，在此基础上，有针对性的提出了庐山、龙虎山和三清山的旅游营销推广策略。　　本文主要的研究结论如下:(1)全国34个省（市、区）对庐山、龙虎山和三清山景区网络关注度较高的地区可划分为四种典型情况:社会经济水平和网络发展水平都很高、人口基数大的地区，对庐山、龙虎山和三清山景区相应的网络关注度也高。这类地区有北京、上海和天津等地;社会经济水平和网络发展水平都较高，同时伴有较高的常住人口数量的地区，对庐山、龙虎山和三清山景区的网络关注度也高。广东、江苏和浙江等地都呈现出这一特点;与江西省之间的空间距离较近，方便到达，具有明显的区位优势的地区，对庐山、龙虎山和三清山景区的网络关注度也较高，这类地区有江西、湖北、湖南等地;网络发展速度较快的地区，对庐山、龙虎山和三清山景区的网络关注度也相对较高。(2)整体上看，2014-2016年全国34个省（市、区）对三清山景区的网络关注度一直处于持续增长中，而对庐山和龙虎山景区的网络关注度增幅不明显。(3)庐山、龙虎山和三清山景区的网络关注度主要受社会经济发达的程度、网络技术水平和速度、地区常住人口的数量、与景区的空间距离、在当地的知名度、附近是否有同质景区等因素的影响。(4)通过建立庐山、龙虎山和三清山景区网络关注度的“四象限矩阵”，推出“强化型”、“发展型”、“选择型”和“修正型”4种区域类型的景区营销策略。其中，针对“强化型”区域，庐山、龙虎山和三清山三大景区需大幅度拓宽景区营销渠道，加大线上推广力度，同时联动片区旅游资源，打造区域旅游集合，吸引更多的游客;针对规模较大的“发展型”区域，三大景区应有针对性的加大宣传推广力度;针对具有较大的发展潜力“选择型”区域，三大景区的旅游营销策略需考虑资源分配的合理性;“修正型”区域薄弱，三大景区的应因地制宜的制定符合当地的实际情况的多样化的旅游营销推广策略。　　本研究以网络关注度这一较新的视角作为景区营销研究的基础，探讨了山岳型景区的营销推广策略问题，丰富了景区营销推广领域的研究成果，同时为庐山、龙虎山和三清山景区营销策略的优化和调整提供了依据。