远离三大都市圈的日本“地方”常年面临产业衰退、人口流失、生活环境恶化等严重的社会现实,“地方萎缩”让日本的经济社会发展面临重重阻碍,难以形成合力。在国内经济面临流动性不足和内卷的大环境之下,近年来日本政府将“振兴地方”作为提振经济的重要举措,积极鼓励“地方创生”,以振兴“地方”特色产业为中心,试图通过各地配套的不同政策来激发三大都市圈以外地区的地方活力。日本从21世纪就提出了“观光立国”的政策,这一政策旨在将“观光”与基本国策进行结合,最终于2007年1月制定并实施了《观光立国推进基本法》,包含访日外国游客数及消费额等目标,又在此基础上于同年6月制定了《观光立国推进基本计划》,之后对此的研究也相继登场。由于日本各地都希望借由旅游产业带动一二三产业的特点形成稳定的地方产业结构、实现地方和都市圈共同振兴,所以配合了“观光立国”战略的旅游产业的“地域振兴”是日本“地域振兴”研究的重点,成为日本经济产业的重要组成部分。在这其中,金泽市借助多元主体共同参与、协同配合来促进旅游产业振兴的做法十分具有代表性,也在一定程度上确实促进了当地的地域活性化,具有很高的研究价值。本文以石川县金泽市旅游产业“地域振兴”为中心,首先明确“地域振兴”的概念,分析日本目前“地域振兴”的现状,其次简要阐述金泽市的历史和文化概况和金泽市旅游产业的发展现状,再次通过主体分析法,依次对金泽市政府、金泽市旅游行业协会、金泽市具有代表性的NGO和NPO组织在其中所处的地位和起到的作用进行了详细阐述,综合分析在金泽市通过旅游产业带动地方振兴的过程中各个主体的主要责任分工和作用,最后评析这种以旅游业为中心多主体共同参与的地域振兴模式存在的利弊,再通过金泽市的做法结合国内现状,以期可以对我国的地方振兴和地方产业活性化工作带来一些意见和建议。