近年来,中国企业对外直接投资迅速发展,对欧盟的直接投资也呈现出明显的上升趋势。国有企业在发展中国家对发达国家直接投资理论的支持下,早已在欧盟开展了大量的直接投资活动。而投资方式的选择无疑是每个企业在投资过程中做出的最早、最重要的决策之一。从20世纪80年代,我国国有企业开始在欧盟成员国进行直接投资以来,所选择的投资方式呈现了行业集中性、国别集中性、投资战略集中性和阶段集中性四个特点。投资方式的选择主要受到企业内部和外部两大类,企业投资动因、企业发展战略、企业经营状况、东道国投资经验、欧盟国家经济发展水平等若干因素的影响。从这些影响因素中选择企业收入增长率、企业规模、技术需求强度、东道国经济发展水平、在欧盟的投资经验五个变量以二项logistic模型为框架进行分析。由于在欧盟直接投资的企业均有较大规模,所以对方式选择的影响并不显著。而企业的成长率越高,越可能采用新建进入。企业技术需求的需要越强,越可能采取并购进入的方式。在欧盟的投资经验越丰富,企业越可能选择新建进入。东道国的经济发展水平越高,企业越倾向于选择跨国并购。以模型结论为基础,综合欧盟和我国的投资政策以及其他影响因素,今后在欧盟的投资活动中,技术和管理经验寻求型的国企可以主要选择跨国并购的方式进入,研发型投资可以考虑跨国并购或是新建研发中心的方式;生产性国企的市场寻求型投资将多在新欧盟成员国开展,而独资新建的方式就非常有实践意义;自然资源寻求型国企的进入方式应以合资并购为主。同时,在决策过程中还应注意企业市场目标预测失误与跨国经营能力不足等问题。