本文从传媒与市场的本原性经济学思考出发,运用经济学原理对传媒的商品两重性、传媒产品作为商品生产和商品交换的生产力基础及制度基础进行了分析。我国传媒既具有准公共物品的特征,又具有一般商品的特征;传媒既有社会公器的特征,又必须归属于市场中的商品。我国传媒市场结构表现为产业集中度不高、不均衡,传媒产品差别低、产业进入与退出壁垒高,总体呈现失衡的状态,不同性质、不同介质的传媒结构发展极不均衡,传媒发展的空间结构失衡。本文追溯我国传媒市场化的发生发展历史和动因。古代朝廷官报是封建专制体制内的产物,被严格定位在有利于专制统治的框架内,民间报纸虽然商业色彩浓厚,但绝大部分内容长期囿于朝政信息;以商业媒介面貌出现的外报开启了我国近代传媒的大门,为中文商业性报纸、民族资产阶级报纸、无产阶级新闻事业的市场经营树立了典范;建国初期,传媒企业化经营方针提出并实施,改革开放后我国传媒进一步向市场化、产业化、集团化的方向发展。推动我国传媒市场化进程的因素有宏观经济学因素和微观经济学理据,主要包括经济发展水平、传媒规制、科技进步、人口环境和传媒自身的利益属性。本文还就当下我国传媒市场化发展中碰到的集团化问题、资本运营问题作了经济学探思。