【摘 要】
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回顾我国通讯设备制造业的发展历程,经过20多年的技术引进和10多年的自主开发,我国已经形成了一个较为完整的通信制造业体系,在总体技术水平和产业规模上均已进入世界前列。
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回顾我国通讯设备制造业的发展历程,经过20多年的技术引进和10多年的自主开发,我国已经形成了一个较为完整的通信制造业体系,在总体技术水平和产业规模上均已进入世界前列。经过十几年激烈的市场竞争,华为作为中国的本土企业,凭借其雄厚的实力、独特的狼性文化和缜密的营销战略,以惊人的发展速度和规模,在国际国内市场获得了巨大的成功。本文回顾了中国通信制造行业20多年的发展历程,描述了近年来行业主要经济运行指标,介绍了国内通讯设备制造企业的总体发展情况。其次,从品牌文化、业务领域、经营业绩等几个方面对华为进行总体介绍。随后,详细地分析了华为技术有限公司的营销环境,利用PEST环境分析、波特“五力竞争模型”以及SWOT分析等战略分析方法,重点深入地研究了华为面临的竞争环境,以及新形势下华为的机遇、挑战、优势和劣势。在明确市场定位的基础上,从多个角度对其营销策略进行了深入研究。
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