在国家政策的大力支持之下，我国各地的节庆旅游正在如火如荼的发展过程中。社会化媒体的发展带来了互联网环境的变化，同时也带来了营销环境的变化，一种新的营销方式——社会化媒体营销应运而生。节庆旅游市场逐渐呈现散客化趋势，游客越来越注重个性化、体验性、自主性的需求，只要能满足游客的需求，非主流市场的节庆旅游产品同样具有经济吸引力。西盟节庆旅游具有浓郁的佤族文化特色，能够满足游客注重个性化、体验性的旅游需求，但是偏远的地理位置和不发达的经济状况成为了制约其节庆旅游发展的因素，社会化媒体营销以其没有地域限制、成本低等优势，能够帮助西盟较好规避掉节庆旅游发展中的制约性因素，促进西盟节庆旅游的发展。　　本文分析在新的互联网环境下，社会化媒体的用户数量、发展状况，以及主要的社会化媒体的营销优劣势。从节庆旅游潜在消费者的决策过程的角度，解读节庆旅游与社会化媒体营销的相关性，对社会化媒体发展节庆旅游的优势进行阐述。选取与西盟具有相似性的沧源作为典型案例，分析其对“中国佤族司岗里摸你黑狂欢节”进行社会化媒体营销的成功做法，为西盟节庆旅游社会化媒体营销提供做法上面的借鉴。建立影响力指数体系，选取8个主流社会化媒体平台作为研究样本，以西盟三个主要的节庆旅游活动的名称作为检索词，在8个主流社会化媒体平台中进行信息和数据地搜集，并结合研究目的对数据进行整理分类和分析，对西盟节庆旅游社会化媒体营销现状进行分析，指出西盟节庆旅游在社会化媒体营销方面存在的不足和问题，并提出西盟节庆旅游社会化媒体营销的对策建议。