在大数据时代背景下,知识聚类对知识的汇集起着重要作用;它是现在科技迅速发展的产物,对于知识的管理与收集有积极意义。同时,也是搜索数据对象之间,价值联系的关键因素。在产品形态设计中,运用知识聚类方法可以直接、快速的将知识聚合、集合。物质产品的不断丰富,人们的需求已经从物质层面的满足上升到精神层面的满足。人性化的产品不仅必须具有良好的功能、界面、操作方式等技术特征,更需要考虑产品的外观形态乃至感性因素,以满足消费者的心理需求。在成熟的市场竞争中,不同品牌下同类产品的同质化趋向更加明显,仅仅依赖产品实用功能方面的创新,已经无法满足消费者的青睐,在这种情况下,个性化和时尚化逐渐成为消费者是否购买该产品的决定性因素。这就需要设计师在诸多的设计情报中挖掘使用者对产品的直觉印象,即产品意象。正确的产品意象会使产品满足于用户需求,进而满足市场需求。本文以小家电产品电热水壶为例,运用知识聚类的方法与技术对其造型形态进行研究。知识聚类、感性意象、形态分析以及统计分析是本论文的理论基础。本论文主要分为三个部分。第一,感性意象知识的获取。运用知识聚类尽可能多的聚合产品样本与意象词汇;运用形态分析法,分析归纳产品的形态要素;对其进行意象试验评价,收敛意象词汇个数;最终得到代表性感性意象词汇。第二,产品形态要素与感性意象的关联性分析。运用多元线性回归分析,建立起形态要素与感性意象之间的联系,归纳得到每一种意象所对应的形态要素,并绘制组合示意图。第三,案例设计应用。通过用户调研明确产品定位,确定产品风格意象,选择产品形态示意图,对选择后的方案进行方案细化并建立三维模型,完成产品形态设计。在论文中,运用语义差异法对产品形态与意象词汇进行调研;用因子分析、聚类分析收敛意象词汇个数;用多元回归分析法,分析产品意象与代表性词汇之间的关联性。本论文以知识聚类为导向,运用知识聚类的技术和方法,与小家电产品意象形态设计相结合。将两个不同领域的学科结合运用,知识聚类对产品感性意象挖掘以及对产品意象知识的获取有重要的指导意义;同时与产品形态设计有机的结合起来,可为以后的产品意象形态设计提供理论基础,进而提高设计效率和成本开发。