越南与中国的旅游合作有着厚实的发展条件,作为亚洲地区旅游业蓬勃发展的国家,中国已经是越南旅游客源市场的重要来源。中国游客的增长速度一直处于较高的水平,越南的许多旅游地都已成为中国游客最喜欢的目的地,尤其是越南的海岛海滨度假胜地,以下龙湾、芽庄、岘港、富国岛等地为代表,深受中国游客的欢迎。相比之下,越南赴华游客也稳步增长,越南人选择中国作为旅游目的地的人数越来越多,成为中国的重要入境旅游市场。本文系统比较中越两国游客在富国岛的旅游消费行为,分析两国游客消费行为的特征与规律,以促进双方旅游业的交流与合作。基于本文研究结果,有助于两国旅游目的地和旅游企业更加深入地了解两国游客的行为和习惯,以提升旅游产品与旅游服务的品质。富国岛位于越南西南部,素有越南珍珠岛之称,属于温和的热带气候,终年炎热潮湿,海水清澈湛蓝,旅游生态系统丰富多样,成为吸引国内外游客关注的重要目的地之一。2021年1月1日,富国正式成为越南第一个海岛城市,这为旅游经济的发展吸引大量国内外投资。对于中国游客来说,富国岛尚是一个年轻的旅游目的地。本研究以在富国岛的中越游客为研究对象,采用实地调研、问卷调查和访谈等做法,采集中国游客和越南游客的旅游消费行为的数据资料。本文通过五个方面分析两国游客的旅游消费行为差异:人口特征、旅行前的决策行为、旅行中的选择偏好、旅游后满意度与人口学对停留时间、住宿、饮食等偏好因素的差异。通过分析比较,以总结归纳中国和越南游客到富国岛旅游消费行为的差异规律。通过在富国岛中国和越南游客旅游消费行为的比较研究,可以从本研究中了解中国和越南游客旅游消费行为的特点,刻画旅游消费行为特征,掌握旅游消费规律。为越南政府的旅游发展战略和旅游业及市场营销策略、目的地规划提供科学依据,顺应旅游业转型过程中旅游需求的变化趋势。在提升富国岛旅游吸引力的同时,更好地提高游客旅游体验质量,扩大富国岛中国游客规模,促进中越两国旅游市场合作和健康稳定发展。