新媒体环境下,媒介的影响力不断扩大,媒介形象的重要性越发凸显,成为个人认知客观世界的重要途径。特色小镇非镇非区,是以特色产业为发展建设核心的多功能创新空间,其灵感来自于国外特色鲜明的小镇形态。自2014年起,中国逐渐兴起创建特色小镇的热潮。特色小镇的媒介形象是小镇形象的媒介呈现,选择性的再现真实形象的同时,经过加工的小镇形象呈现出形象媒介化的某些特质,本文以特色小镇的媒介形象为切入点,主要围绕特色小镇媒介形象的现状、建构方式和传播策略展开,新媒体环境下的特色小镇呈现出怎样的媒介形象?在其背后隐藏着怎样的建构策略?媒介形象如何生产与传播?这些都是本文试图探索的问题。本文将特色小镇总结为四种类型,分别是红色文化小镇、特色产业小镇、生态健康小镇和历史民俗小镇,并对特色小镇的形象特点、构建策略进行梳理,探究其背后的文化逻辑;运用空间和符号理论研究特色小镇地域、建筑、生产、景观、文化等空间形象化的过程;运用鲍德里亚的拟像理论,分别从仿造、生产、仿真、拟像四个阶段分析特色小镇媒介形象的生产过程;最后分别从形象传播主体以及媒介组织传播两个方面探究了特色小镇媒介形象的传播策略。