足球是中国体育界最早推进职业化改革的项目,“中国足球超级联赛”作为我国最早的足球职业联赛之一,一直备受关注,中超联赛的品牌资产价值也在诸多领域得以体现。但是,经过对比不难发现,相比于国际顶尖足球联赛,中超联赛的品牌资产价值在各方面均存在一定的差距。本论文旨在基于BAV模型开发适用于足球联赛的品牌资产评估量表,判断中超联赛品牌资产所处地位,并为中超联赛品牌资产的提升提供相应的策略。论文首先基于BAV模型开发了中超联赛品牌资产价值量表,针对BAV模型中的差异性、相关度、美誉度和认知度,论文设计了用以衡量各维度品牌资产价值的相关测项,经过探索性研究、实际调研和正式研究,并通过因子分析和多模型对比,确定了量表的形式与内容。其次,论文构建了中超联赛品牌资产价值的二阶诊断模型,并对中超联赛品牌资产价值进行了计算和地位诊断。基于BAV模型,论文设计了以差异性、相关度、美誉度和认知度为一阶维度,以品牌强度和品牌高度为二阶维度的品牌资产价值二阶诊断模型。利用因子分析的方法,基于实际调研结果,对中超联赛品牌资产的一阶和二阶维度进行了计算。同时,利用相同的二阶诊断模型和相应的调查数据计算了英超、德甲和西甲联赛的一阶与二阶维度品牌资产价值。通过对比发现,中超联赛的差异性、相关度、美誉度和认知度均低于英超、德甲和西甲联赛,品牌强度和品牌高度也同样落后,因此,中超联赛品牌的当前收益与未来潜力均较低,属于市场的新进入者。第三,基于研究结果,论文提出了提升中超联赛品牌资产价值的策略。论文利用回归分析的方法,基于实际调研数据,分析了差异性、相关度、美誉度和认知度对消费者品牌态度的影响。研究发现,差异性是影响消费者品牌态度的最关键维度,其次为美誉度、相关度和认知度。因此,提高中超联赛品牌差异性和美誉度为提升中超联赛品牌资产价值的核心因素,提升中超联赛品牌资产的差异度主要应从创建特色品牌、塑造品牌文化等方面入手。逐步完善联赛管理机制、净化联赛内外部环境、通过社会公益活动扩大积极影响等为提升中超联赛美誉度的主要措施。次要因素层面,增加中超联赛的曝光程度与合理地引导舆论宣传是主要策略,可以提高中超联赛品牌的相关度和认知度,以总体提升中超联赛品牌资产的价值。