20世纪六七十年代,我国农产品供给长期处于相对短缺的情况,当时所面临的问题是如何提高农产品总量,满足人民最基本的需求。随着科技进步,农村和农业经济体制经过三十多年的不断改革,人民生活的基本需求早已解决,而如今我们又面临着新的发展问题。一是我国农产品供给相对过剩,竞争形势已从单纯的价格竞争转向品牌之间的竞争。二是虽然农产品产量上去了,但是质量不高,主要由于农业长期粗放发展造成了农业结构的不合理,进而导致了农业生产者增产不增收等问题。吉林省属于农业大省,拥有丰富的林下自然资源,吉林省内不仅具有丰富的药材,还拥有高质量营养丰富的农作物,具有其他地方所没有的特色高质量农产品。长白山是我国天然药材宝库之一,也是野生人参、貂皮、鹿茸的主要产区,然而在解决好吉林省特色农产品品牌方面仍然存在诸多问题。因此,大力发展吉林省特色农产品品牌是吉林省解决好“三农”问题,增加农民收入的有效途径。本文分为五个部分,第一部分介绍了论文的背景、目的、意义,并且通过文献查询的方法,总结了近年来国内外特色农产品品牌发展情况。第二部分详细的介绍特色农产品的核心概念以及本篇论文所用到的相关理论,意在为吉林省特色农产品品牌发展策略研究提供扎实了理论支持。第三部分阐述了吉林省特色农产品品牌发展现状与优势,总结了发展吉林省特色农产品品牌需要结合东中西地区优势,在各营销主体间相互配合的作用下进行。第四部分以吉林省特色农产品品牌发展现状为参考,通过调查问卷和运用定量分析法提出了吉林省在发展特色农产品品牌存在的品牌竞争力不足,政府、企业和行业协会在发展特色农产品品牌方面存在的问题。第五部分利用营销主体的评价结构,提出了吉林省特色农产品品牌发展在主体选择、市场细分、情感营销和渠道多样化等方面的策略建议。