近年来,经济发展居民收入增加,消费结构的调整升级,使城乡居民对休闲旅游方面的需求逐步增强。一些地方开始适应市场需求,加强农业与其他产业间的相互融合,对农村现有各类资源进行开发,逐步形成了兼容各主要产业的农业经济新形式——休闲农业。休闲农业产业的兴起提高了农民的经济收入和生活幸福指数,有力推动了乡村振兴战略。山东省宁阳县利用当地丰富的农业、文化、自然等资源发展了一批休闲农业项目,取得了一定成绩。但是宁阳县休闲农业品牌建设,内在的发展中存在许多问题,外在的行业竞争也愈发激烈。通过本文的分析研究,旨在为宁阳县休闲农业品牌建设的更好发展提出建设性、可行性建议。本文选择以山东省宁阳县为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、SWOT分析法等方法的运用。在分析宁阳县休闲农业各类资源优势和典型品牌项目情况的基础上,应用量表分析法和SWOT分析法对宁阳县休闲农业品牌建设情况进行调查研究,总结出以下不足:品牌发展存在规划不清晰,经营主体的品牌意识不强,政策和资金投入有限,品牌内涵和创新不足导致粘性不强,客源和营销局限化,缺乏品牌专业化人才,营销模式单一,软硬件配套薄弱等。然后选取了国内外四地普遍认可的休闲农业品牌发展成功案例进行分析研究,再结合宁阳县休闲农业消费者定位和市场定位,最后提出宁阳县休闲农业品牌建设在总体规划、品牌管理和品牌营销三个方面的对策。总体规划方面:宏观调控确保各品牌项目协同发展,各品牌项目差异化发展突出独特魅力,打造“环宁阳休闲农业旅游带”。品牌管理上有力度能革新:根据实际需要政府及时出台管理规章,资金和政策方面进行扶持,政府招标购买引入品牌专业团队。品牌营销方式推陈出新:创新内容打造宁阳当地精品“节、赛、展”,利用当地悠久的历史文化加深文化内涵,“网络化”和“差异化”进行2.3级客源的引入。