随着各地购物中心纷纷加码体验业态,商家们开始采用各种各样的方式吸引客流,但对于拉动零售业态商户的助益却十分有限,许多追求差异化的先锋派购物中心纷纷开始探求能与零售业态产生有效互动的创新体验业态,并导入多元化新兴元素,加大精神、感官、交互等层面的内容供应。另一方面,在快节奏的生活状态下,零售行业高度同质化的竞争加上大同小异的店铺陈列使消费者陷入了审美疲劳的状态,而快闪店(Pop-up Store)的出现则为零售商们提供了新的参考模式。在国外,快闪店不是新鲜词汇。但是在国内,服装零售业态还是以百货商场的形式为主,快闪店的开设还只是初始阶段,却也有愈演愈烈的趋势。事实上,快闪店的本质非常朴实,就如同商场内的临时专柜、临时品牌促销会一样,只是快闪店更注重内外包装,所以更具有话题争议性。而快闪店本身所具备的特性使得它和常规店铺存在着很多的不同。首先,本文以快闪店和展示陈列的相关理论为基础,运用对比分析法,从时间、地点、概念三个方面总结出了快闪店展示陈列与常规店铺的差异性特点。并结合品牌案例,相应分析了在实际情况下,快闪店展示陈列的具体表现。其次,依据快闪店的特性,提出它存在的一些问题,并阐述了相应的解决方法。最后,通过对品牌定位和目标消费群的分析,运用案例实践法,结合快闪店的理论知识,将其具体运用于品牌快闪店的展示陈列中去,并取得了一定的效果。希望通过本文的研究,有利于消费者对快闪店的进一步认识。