近年来,双边平台研究迅速兴起,平台经济蓬勃发展,对整个社会经济的发展起到至关重要的作用,如腾讯、百度、阿里巴巴等双边平台对社会影响十分巨大。因此,探讨双边平台理论具有很重要的实际意义,掌握双边平台运行规律是当前研究最重要的任务之一。现实世界的平台类型多种多样且有各自的特征,而现有研究鲜有根据不同平台类型展开研究。本文根据平台功能与用户需求匹配性的差异将平台划分为匹配型平台和交易型平台,引入复杂网络方法,刻画不同类型平台动态竞争过程,深入探讨不同类型平台的运行规律,根据平台运行规律提出平台管理的问题：如何能在激烈的市场竞争中脱颖而出?本文提出了一个实施“慷慨”策略的管理方案,用来解决平台管理中所遇到的问题。本文综合双边平台理论和复杂网络方法,首先根据平台类型的分类构建了嵌入“平台活动之间相互依赖性和消费者效用敏感度”的匹配型平台动态竞争模型,分析了其作用效果和影响机理；然后再建立交易型平台动态竞争模型,分析影响交易型平台市场竞争的主要因素,以此揭示不同类型平台的运行规律；最后,针对平台管理中遇到的问题,提出平台新的竞争策略即“慷慨”策略,构建了包含“慷慨”策略的平台动态竞争模型,并基于此模型论证该策略的可行性及其影响机理。通过对不同类型平台运行规律以及平台竞争策略的研究,得到以下研究结果：(1)平台活动之间的相互依赖性和消费者效用敏感度是影响匹配型平台市场竞争结果的重要因素,在一定程度上决定了平台市场演化结果是出现多平台共存还是赢家通吃的局面；并会改变交叉网络效应强度和消费者预期系数在市场竞争中起主导作用的范围。(2)平台服务质量、平台体系架构先进程度、交叉网络效应、用户创新能力、用户学习能力、对用户规模的定价能力和对交互规模的定价能力是影响交易型平台成功的关键因素；而且平台服务质量、平台体系架构先进程度、用户学习能力和交叉网络效应强度的提高,既能增加平台双边用户规模,还能提高平台交互强度和平台收入,交叉网络效应还存在临界值情形；用户创新能力的提高可以带来用户规模的增加,但是并不能提高平台的交互强度和平台收入,反而有所下降；对用户规模的定价能力和对交互规模的定价能力只对平台收入产生影响,对用户规模的定价能力会使得平台收入稳定在一个区间,而对交互规模的定价能力越强,平台收入则会越多。(3)平台企业实施“慷慨”策略可以提高平台竞争力,而且“慷慨”系数越高,优势更明显,高质量平台实施“慷慨”策略的作用效果没有低质量平台实施效果好；实施“慷慨”策略会改变其它参数的作用范围,影响平台的动态演化过程,改变市场竞争格局；高质量平台可以通过实施“慷慨”策略扩大竞争优势,而低质量平台既可以改变不利局面甚至还有可能取得市场主导地位。