目前,随着我国国民经济水平不断的高速的发展,国内户外运动展越来越迅速,日臻成熟。郊游、登山、漂流、远足、旅行、露营、滑雪等户外运动已经在我国部分发达地区和大中城市的群体中逐渐开展,并日益成为大众的休闲娱乐方式,彰显出了户外运动的极大魅力和发展潜力。而漂流运动以其特有的运动形式、极强的参与性、挑战性及娱乐性,受到户外爱好者的喜爱,而迅速在世界各地得到普及。随着社会的进步,生活水平的提高,回归自然、挑战自我逐渐成为现代人普遍追求的时尚。漂流活动在国际上已经广泛开展,一些国家已达到普及程度。而漂流运动已成为人们在广外休闲旅游活动中,避暑纳凉,追求刺激与挑战,与自然环境零距离接触等需求。漂流运动与旅游融合,市场前景一片大好,不仅吸引很多的投资者的兴趣,而且也得到了国内许多学术者的广泛关注。本文通过对湖北省十大漂流旅游项目景区(九畹溪漂流、朝天吼漂流、对天河漂流、毕升大峡谷漂流、进士河漂流、桃花冲漂流、银河谷漂流、云溪漂流漂流、青龙峡漂流、鸳鸯溪漂流等)进行实地考察,了解当地的漂流环境资源与景区基础设施条件等基木情况,并咨询该地景区部门负责人,获取了与木论文相关的第一手资料。从参与者切实的体验、漂流旅游景区的现状以及营销策略出发,不断拓展和加强研究的广度和深度,其基于准确的数据分析,运用科学推断的统计方法,对调查资料进行整理与分析,得出结论:1湖北省目前漂流旅游景区众多,漂流旅游资源得天独厚,有着独特的优势和特色。2多数景区存在管理制度不完善,配套服务设施不够,存在安全隐患等问题。3从营销策略来看,湖北省漂流旅游景区不仅要开发好产品,合理定价格,选择好渠道,选取有效的促销组合方式,做好产品相关的有形展示,为游客提供良好的服务质量,还需要优化过程管理服务。