近年来,随着我国互联网行业的蓬勃发展,数字技术已经广泛应用到各行各业,并在很多领域给传统业态带来了潜移默化的改变。比如,企业在营销领域的数字应用实践,变革了原本不能满足需要的营销思想、模式和策略,新的营销方式给传统营销工作的规则和理念造成了重大冲击。大数据、云计算技术对客户的信息收集、样本计算、消费模式分析等助力商业智能技术的不断完善,为企业精准定位了目标客户群体。互联网社群的发展也为营销工作提供了新兴平台,以精准的方式助力数字营销业务的开展,为企业提供更多元有效的营销手段。截至2022年底,我国网民规模超过10.51亿人,位列全球第一。网络普及率达到74.4%,网民人均每周上网时长为29.5个小时,且显现出逐年上升的趋势。我国的5G网络已覆盖所有一线城市,二三线城市也得到了相当程度的覆盖,大大提高了互联网信息技术的发展水平,为数字营销业务的开展提供了优质的软硬件保障。在此背景下,企业必须积极布局数字营销,在未来的数字业态下占据先机。ZD公司是一家民用检测机构,为用户提供第三方检测业务。伴随居民对美好生活的向往和国家美丽乡村建设力度的提升,国家和人民都对食品安全越来越重视。随着近年来民用检测领域的市场迅速增长,ZD公司的发展也处于风口,急需布局数字营销,建立公司品牌,抢占市场份额,从而锁定先发优势。本文以ZD公司检测业务的数字营销为研究案例,为ZD公司优化现有数字营销策略。首先对论文的研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究内容和方法、相关概念和理论进行阐述,为后续章节展开论述做好铺垫。然后介绍ZD公司的基本情况、检测业务的数字营销现状,掌握当前ZD公司检测业务的数字营销情况。通过文献研究、问卷调查等研究方法,总结出ZD公司检测业务数字营销存在内容营销缺乏创新、精准营销不善运用、服务营销有待完善的问题,并挖掘出这些问题主要是因为该公司对数字经济新时代认识不足、对用户的认识和需求理解不足、对公司产品运营模式设计不足。接下来围绕挖掘出的问题和成因,结合定位理论、营销组合理论、数字营销理论,从优化的角度围绕产品、价格、渠道、促销、有形展示、服务、人员,制定符合ZD公司检测业务实际情况的数字营销策略。最后从制度、资源等方面,提出对优化后的ZD公司检测业务数字营销策略,要提供调整公司的组织结构与制度、完善公司人力资源管理、提升企业内部管理能力、做好配套的资源保障等方面的保障措施。希望对ZD公司数字营销起到积极的促进作用。