农村居民参与乡村旅游项目满意度评价及影响因素研究

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发展乡村旅游不仅是实现乡村振兴战略的重要前提,也是带领农民脱贫致富和建设美丽乡村的必经之路,更是推动国民经济健康持续发展的动力来源。制定科学有效的乡村旅游发展战略可以为乡村旅游指明前进的方向,使乡村旅游持续健康发展的同时带动国民经济增长。推进乡村旅游在乡村振兴和提高农民的经济水平里发挥着重要的作用。乡村旅游作为发展地方经济的朝阳产业,其发展有助于加快农村产业结构的调整和农村产业一体化发展进程,也可以带来经济效益和商机,提高乡村地区的经济发展和农户幸福指数。农村居民满意度伴随着乡村旅游的发展而变化,农户在乡村旅游社区参与中承担着主体角色,他们的参与满意度直观体现乡村旅游项目的参与效果,因此,以实践出发研究社区居民参与满意度,基于农村居民感知评价视角的社区乡村旅游项目满意度研究具有十分重要的意义。本文以沈北新区稻梦空间周边乡村作为研究区域,首先从实地调研的197份有效问卷中分析农村居民的个人基本情况以及家庭情况,分析对比是否参与稻梦空间乡村旅游项目农村居民的就业情况、收入情况以及家庭资产情况,以旅游可持续发展理论和利益相关者理论为基础,结合稻梦空间周边乡村的实际情况建立了农村居民满意度评价指标体系,选择从社会经济,社会文化和社会环境三个方面19个指标来调查农户的满意度,然后建立Logistic回归模型选取14个自变量微观分析影响农户满意度的影响因素。研究结果显示:(1)稻梦空间周围的农户总体年龄偏大且受教育程度不高,受访农户家庭经营土地数量多在5亩及以下,有一大部分农户将全部或部分土地流转给稻梦空间;为了减少农产品价格波动的风险和稻梦空间压低农产品价格的情况,有部分农户与企业签订协议,提供农业服务或农产品;除此之外,有一小部分农户通过经营农家乐、民宿等方式创业增收。(2)农村居民对稻梦空间社区乡村旅游的综合满意度分值为3.25,评估结果为“比较满意”,其中农户对社会环境的满意度较高,农户对其使基础设施完善,治安水平,交通出行以及增加当地的休闲娱乐场所方面都感到满意,但在资源与环境保护方面,有的农户持不确定态度;在社会经济方面,农户的满意度相对较低:农户肯定了稻梦空间的快速发展使得当地的经济发展速度加快,但稻梦空间为周边的农村居民提供了就业机会的同时也增加了他们的生活成本,认为稻梦空间只是让少数农户获得了收益;在社会文化方面,农户的满意度也相对较高,但同时也存在一些问题:主要是农户认为当前稻梦空间的发展过于注重商业性,一些传统的民俗文化在稻梦空间的建设中逐渐流失。(3)农村居民满意度影响因素研究的研究表明,家庭人口数,家中是否小汽车,是否土地流转于稻梦空间或是否企业签订协议提供农业服务或农产品,是否经营农家乐、民宿等休闲农业以及农户对自身利益了解程度对农村居民的满意度有正向影响,是否稻梦空间打工或就业的农户对其满意度有反向影响。针对以上分析评价结果从这四个方面提出相关发展建议:第一,要强化农户的专业培训,提高农户的个人素质和技能;第二,要通过构建利益联动分享机制充分调动农户的积极性,实现农户的可持续增收;第三,立足优势特色产业,注重传统民俗文化的宣传和保护,建设一个互利共生、内涵丰富、功能多样的有机综合体;第四,要注重原有生态保护,建设田园生产、生活、生态的统一体,统筹美丽乡村建设,实现可持续发展。
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