本文为莫干山镇茶主题民宿品牌形象设计的研究,首先对“茶主题民宿品牌”概念进行理论阐释上的完善。通过文献研究法,问卷调查法,实验对比法和观察法得出结论,以企业品牌形象设计的角度去阐述“茶主题民宿调研”。与此同时,以所学专业“设计学”,“艺术设计”专业知识对以莫干山茶园民宿品牌的民宿企业进行品牌视觉形象设计研究。笔者通过例举,分析,推演一些具有前瞻性的国内外茶主题民宿视觉形象设计案例,发挥其引导实践作用,并结合笔者走访各莫干山和国内其他民宿聚集地进行大量素材搜集。根据调研结果发现,茶主题民宿视觉形象设计与当地的地域文化有着密切的关联性。本篇论文将遵循从理论到实践再回归理论的研究过程,结合笔者走访各莫干山和国内其他民宿聚集地。从民宿品牌策划,民宿品牌营销,再到民宿品牌形象视觉设计的角度,对今日莫干山镇茶主题品牌形象设计现状进行分析,提出莫干山镇茶主题品牌形象设计的步骤,方法,路线,原则和策略。莫干山镇茶主题民宿品牌的塑造主要立足于莫干山镇特殊的地域文化特色,并通过对莫干山镇茶主题民宿品牌进行科学的、系统的品牌化的设计与策划,诠释莫干山镇文化中茶元素、建筑元素、地域元素和自然生态元素等多维度的视觉元素的提炼与运用,并运用于“绿水青山,就是金山银山”民宿品牌视觉系统设计实践部分。以“绿水青山,就是金山银山”民宿品牌的基础识别系统和应用项目系统为切入点,探讨茶主题民宿品牌化视觉形象设计方法,以小见大,为打造具有地域特色和生活特色的莫干山镇茶主题品牌形象设计研究提供可借鉴性参考。