【摘 要】
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品牌延伸的研究至今有30多年历史,因品牌延伸能充分利用母品牌资产,降低企业推广成本,快速建立新产品的知名度等优势,受到企业家和学者们的广泛关注。以往学者实证研究对象基本为传统生产型企业、消费品供应商以及服务型企业,而对于互联网企业的品牌延伸研究非常少。随着信息技术的不断发展,一大批优秀的互联网企业品牌兴起,竞争日益激烈,品牌延伸逐渐成为互联网企业青睐的品牌策略。结合中国特定的情境,本研究主要探究互
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品牌延伸的研究至今有30多年历史,因品牌延伸能充分利用母品牌资产,降低企业推广成本,快速建立新产品的知名度等优势,受到企业家和学者们的广泛关注。以往学者实证研究对象基本为传统生产型企业、消费品供应商以及服务型企业,而对于互联网企业的品牌延伸研究非常少。随着信息技术的不断发展,一大批优秀的互联网企业品牌兴起,竞争日益激烈,品牌延伸逐渐成为互联网企业青睐的品牌策略。结合中国特定的情境,本研究主要探究互联网企业品牌延伸消费者评价的影响因素以及同传统企业进行对比分析,探究两种企业类别品牌延伸评价影响因素的差
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