【摘 要】
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马家窑彩陶在中国彩陶史上具有十分重要的文化意义,其独具特色的纹样作为彩陶重要的视觉元素,是我国传统文化艺术的瑰宝。十九大报告提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”,以及国家正在推动建设文化强国,大力促进文化事业和文化产业的发展背景下,对马家窑彩陶纹样进行充分的发掘、整理、传承、创新和传播显得尤为重要。论文首先对马家窑彩陶纹样进行了不同时期和不同类型的全面梳理分析,归纳出马家窑彩陶纹样
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马家窑彩陶在中国彩陶史上具有十分重要的文化意义,其独具特色的纹样作为彩陶重要的视觉元素,是我国传统文化艺术的瑰宝。十九大报告提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”,以及国家正在推动建设文化强国,大力促进文化事业和文化产业的发展背景下,对马家窑彩陶纹样进行充分的发掘、整理、传承、创新和传播显得尤为重要。论文首先对马家窑彩陶纹样进行了不同时期和不同类型的全面梳理分析,归纳出马家窑彩陶纹样的艺术之美;经过对相关文创产品市场调研,总结出目前马家窑彩陶相关文创产品与传播方式的不足之处,以此为后期的设计实践打下理论基础。其次,通过对消费者的调研总结出后续设计的风格定位,并马家窑彩陶纹样的提取转化,得出以线上APP的整合手段作为后续文化科普和文创产品销售的整合媒介。最后,为体现创新性、文化性、传播性、高性价比的定位,将品牌设计、文创产品、APP设计三个方面作为载体选择,以此构建出整体的整合创新设计研究。希望以此为马家窑彩陶纹样的视觉信息在民族文化中的合理挖掘和利用,将传统文化通过现代设计语言进行创造性转化,利用互联网大时代背景下的信息传播手段,使得马家窑彩陶纹样在文化传播与创新上有新的突破,让传统文化焕发出新的活力。
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