随着时代的更迭进步、社会经济的不断演变以及科学技术的蓬勃发展,主导社会价值的重要一点——人们的思想体系在今天正在发生快速变革。当今时代的主基调正在变换,20世纪末至21世纪初的文艺浪漫思潮转而被务实求新的现实主义发展基调所替代,互联网技术的快速发展催生了人们生活方式的巨变,新的消费群体、新的消费模式都在逐步实现更新换代。新时代下的高级时装品牌遇到了巨大挑战,保守自居还是求新求变,成为品牌决策者必须做出抉择的问题。本文以高级时装品牌Balenciaga为例,详细分析了它在当今时代背景下独辟蹊径的选择和发展路径,探讨了高级时装品牌如何与时俱进、打破常规并通过理性客观的分析进行探索与实践的成功思路。高级时装品牌Balenciaga以商业逻辑为主导,通过创意总监这一载体,吸收接纳新锐品牌VETEMENTS的价值观,以小众趣味进行大众传播,开拓出一条以扩张消费群体为目的的趋向大众化市场的发展路径,成功颠覆和革新了高级时装的固化形象,也通过制造争议和差异化赢得了最大化的传播效应,品牌影响力剧增,同时引发各大高级时装品牌纷纷效仿,以各种形式为高级成衣产业探索新的发展道路。本文结合当今时代特征和趋势,结合高级时装品牌自身的发展历史与品牌特质,分析比较引入新锐设计师品牌的成功原因,总结和预测了高级时装品牌未来的发展趋势,希望能为更多时装界的经典老牌的创新发展之路提供参考。