植入式广告异军突起,植入式广告随即展开。警惕的受众、迫切的广告主和广告代理、充满求知欲的学者共同推动着植入式广告研究。但植入式广告研究逐渐呈现瓶颈。本文整理收集到了500余篇中外植入式广告研究文章及著作,通过文献研究法、个案分析法、总结归纳法明确了植入式广告的概念,理清国内外植入式广告的发展脉络与现状。国内外研究者们对于植入式广告的关注焦点、研究方法与观察角度不尽相同。外国植入式广告研究成果主要通过实证的研究方法,从经济学和传播学等学科角度研究如何使广告更好的植入,并研究广告植入及效果评估机制以期到达更好的广告效果。国内研究文章既有从理论角度探讨植入式广告的历史与发展,也有从具体案例角度分析其现状与问题。但与国外研究相比,国内研究着力于研究影视植入式广告,对于博客、流行歌曲歌词等新媒体中的植入式广告研究不足,研究方法也比较单一。总体来看,国内植入式广告研究尚处于起步阶段。从研究者的态度来看,大多数研究者肯定了植入式广告的传播效果,同时亦有人表示了对于植入式广告的现状和未来的担忧,更有甚者认为植入式广告毫无用处。前人研究为我们提供了宝贵的经验和资料,但不可否认这些研究成果也存在不足。本文尝试分析植入式广告研究的争议与缺失,提出植入式广告进一步研究的建议,以期为植入式广告的研究与实践发展贡献绵薄之力。