中国的服装品牌较多,服装风格也在不断增加。中年人较青年人来说,体型改变比较大,且服装结构变化复杂,选购服装时会遇到很多困难。从客观来看,很多服装企业为了较快的盈利都会将目标消费群定位在青年,而中年人的市场却容易被忽视,特别是中年女性。面对流行速度快、各种风格共存的服装市场,如何快速帮助中年女性选择一件适合自己的服装,是本课题研究的初衷。由于服装具有一定的地域性,本课题在研究过程中,以194位河南省郑州市45-59岁且具有一定经济实力的中年女性为研究对象,通过对其服装搭配心理、色彩搭配、款式搭配几个方面的调研,分析其消费过程及服装搭配方面的情况。首先,本文从消费者心理开始研究,运用文献分析总结和问卷调查法,分析中年女性在选购服装时消费心理过程、购买服装时的需求、动机以及消费行为。其次,从色彩与肤色、服装造型与体型这两个方面着手,运用文献分析总结、深度访谈和直接观察法,分析出不同的肤色、体型的中年女性适合的服装色彩与造型,这也是本课题研究的主要部分。在色彩与肤色方面:通过色彩原理知识的分析,将服装色彩归为不同的种类。进而分析出不同的肤色所适合的服装色彩。不同的肤色对色彩有着不一样的需求,只要肤色与服色搭配和谐,就能起到掩盖缺点、突出优点的作用。在服装造型与体型方面:将体型划分为脸型、上肢和肩部、身材类型三个部分进行研究。脸型决定了服装内部的领子造型,上肢和肩部的丰满程度决定了袖子的造型,身材类型决定了服装整体的外部造型。中年女性是本次课题研究的对象,所以需要明确的就是中年女性的体型特点,根据其特点进行详细的分类,并以此为依据找出适合的服装造型。最后,将中年女性体型特征分为偏瘦体、标准体、偏胖体三个类型。根据每种体型特征找出与之相适合的服装色彩、服装内造型、服装外造型,得出不同体型进行如何搭配的结论。并将此结论与实际调研结果进行分析对比,指出消费者在消费过程中存在的问题,给予她们正确的消费理念,提高消费质量。