随着生活节奏与城市空间的日益发展,现代人对于休闲场所和服务的需求也在悄然发生着变化,跨界资源与服务设计的介入使得传统服务产业发生了更多新的转变。咖啡馆作为“慢生活”的标志性载体已经走入到我们的生活。在提供人们基本物质服务的基础上,更将“放慢脚步、用心生活”的时尚标签融入到自身品牌价值之中。本论文主要采用的研究方法有:资料查阅法、网站资源分析法、实地调研法。本文通过对消费人群的兴趣与生活现状研究;西方咖啡文化的含义与提炼,分析总结目前咖啡馆在现代都市生活中的地位与内涵。咖啡馆VI设计作为一种文化符号,它高度凝结了企业的经营理念,体现了其独有的品牌特征,展现了整个咖啡馆的信誉。良好的形象设计已成为企业的重要资源,它能够折射出企业所蕴藏的文化底蕴,为企业未来的可持续发展寻求契机。本文通过对现今世界上最大咖啡馆连锁企业—星巴克的品牌分析,解读咖啡馆是如何通过VI设计这种独特的视觉系统将自身的经营理念、文化特色传达给消费者。在上述研究的基础上,通过自创慢生活品牌“缪斯咖啡馆”的VI设计及分析,将品牌设计和商业战略融为一体,形成系统的VI设计思维方式。缪斯咖啡馆改变了传统咖啡馆的主要卖点—喝咖啡,转向新的卖点—文化与服务。本文从设计师的角度探索设计理论和市场需求之间的契合点,通过品牌与服务相结合的设计满足人们精神与物质多层面的需求。