2010年的中国汽车市场已经经历了多年的爆炸性增长,成为近十年来的高增长时期。中国市场的地位正在逐渐的重要,国际的大品牌的不断的加大投资比例的同时,也一改往日只是提供过时车型的历史,逐渐引入越来越多的新车型和全球同步车型,正在基本做到了与国外实现同步。在消费者看来,目前的消费群体也不光是男性,而更加的多元化了。从人口和社会学特征上来看,轿车用户中以男性为主,占了56.9％,平均年龄在34.4岁,多为已婚有子女用户(66.1％),平均家庭人口数为3.07人。　　值得关注的是,在3类乘用车中,与SUV和MPV用户相比,轿车用户的女性比例最高,占到43.1％,年龄最小,未婚或已婚无子女的比例最高,家庭人口数最紧凑,平均收入水平最低。准车主呈现年轻化和女性化趋势,情感和文化营销日渐重要。从年龄结构来看,准车主以25岁至35岁的中青年居多,随着城市级别的下沉,30岁以下的准车主比例越来越高,其中18岁以下未成年的学员在三线城市中占比超过10％。80后逐渐成为汽车市场的主力消费群体,必然导致汽车消费的又一场变革,中国乘用车也基本朝着年轻化、女性和男性消费并重的趋势发展。　　本选题将根据国内外影响消费者采购因素研究现状,在对以往相关文献进行综述的基础上,结合购买北京现代公司八代索纳塔的消费者特点提出女性在采购决策这款车型的关键因素之间的关系进行差异化研究假设,然后通过问卷调查收集客户反馈,利用SPSS软件进行统计分析得出研究结论。