随着互联网覆盖范围不断扩大、大众对智能手机使用率的提高。品牌设计与推广方式也拥有了多元化的媒介渠道,品牌视觉形象作为品牌构建的核心要素之一,也应顺应时代特征在设计的原则与方法上进行改变与创新。信息在自媒体平台中传播的方式体现出简洁性、互动性、跨平台性等特征,信息接收方式、网民群体、营销模式的改变使品牌视觉形象设计要随之进行改变。品牌视觉形象设计是一个品牌理念与内涵的结合体,它奠定了一个品牌的发展方向,是一个品牌打开市场竞争的关键一步。在自媒体平台成为重要传播媒介的时代,体现产品特征和品牌文化的品牌视觉形象设计被企业和设计界所关注。结合自由便捷的信息发布方式、品牌与消费者互动性的增强、传播媒介多元化等特征,要符合当前自媒体环境的需要,传统意义上的品牌视觉形象设计形式已经难以满足需求。企业需依据自媒体平台的优势和传播特点来进行品牌视觉形象设计,才能适应当下自媒体时代的要求与发展。基于上述状况,本文从自媒体时代背景出发,对企业品牌视觉形象的设计与传播进行分析与研究。首先,对自媒体和品牌视觉形象设计等相关概念与理论进行阐述。其次,对自媒体平台中品牌视觉形象设计的现状与影响因素进行分析。再次,针对自媒体平台中的品牌视觉形象设计提出了相应的设计对策。最后,以“小茹裙褂”品牌为例,进行自媒体环境下的品牌视觉形象设计,将研究理论应用到实际案例中。从一个新的视角去探讨自媒体带给我国品牌视觉形象的设计思路。探索我国服饰品牌在自媒体环境下视觉形象设计的新形式与方法,以此对服饰类自媒体品牌视觉形象设计的理论研究和实践起到一定的参考作用。