进入新世纪以来,伴随社会转型急剧加速、全球化和民主化浪潮的不断推进,中国共产党的政党形象塑造问题日益突出。中国共产党始终重视加强形象建设,在不同历史时期树立了一脉相承又各具特色的光辉形象。回顾我党90年来的形象建设历程,在继承和发展党形象建设的优良传统和成功经验的同时,还应适应形势任务的发展变化,不断探索创新形象建设的形式和方法,进一步提高党的执政能力,巩固党的执政地位,始终保持党的生机活力。本文分析当前党面临的政治环境,借用政治营销的战略和策略组合,加深对政党形象建设规律的认识和把握,塑造具有中国特色的中国共产党形象,对于巩固党的执政地位具有十分重要的意义。本文分为五个章节,其中：第一章,主要从政党形象的基本含义入手,界定了中国共产党形象的内涵以及政党形象的特征与意义。第二章,介绍马恩和列宁关于共产党的政党特征形象,为以后的政党形象塑造开展提供理论渊源,然后从党中央四代领导集体关于中国共产党形象塑造的实践历史进程中总结经验。第三章,主要是运用SWOT分析法,分析了当前政党形象塑造中出现的优势、问题、机遇和挑战,为以后的对策研究作出判断。第四章,主要是联系党的自身特点,分析与其相关的因素,确定塑造什么样的政党形象。第五章,针对提出的问题和挑战,整合各种资源,分析塑造中国共产党形象塑造的路径探析。