从淘宝打败易趣竖立国人电商旗帜开始，到京东、国美、苏宁的分庭抗礼式的价格大战，我国电子商务取得了飞跃式的发展。然而，在当今信息化急剧膨胀的时代，市场环境瞬息万变，消费者需求偏好不断发生变化，同质化电子商务模式所导致的低层次价格竞争的弊端日益凸显，给电子商务企业市场的拓展带来了极大的挑战，创新发展成为电子商务企业提升竞争力的必然选择。与市场需求相匹配的模式创新具有十分重要的战略意义，也是电子商务企业竞争优势的主要来源之一。本文选取了面向消费者的商务模式为研究对象进行创新动因的研究，研究的主要内容有：（1）分析产业发展背景；对电子商务模式相关理论及其国内外研究成果的梳理，归纳总结了电子商务模式创新的构成要素，并以此为基础对电子商务模式创新的内涵加以界定。（2）借鉴商业模式要素创新理论和产业成长动力因素理论，从内部动因（结构性因素）和外部动因（环境因素、市场因素）两个方面，对动力因素的特征及影响机理进行阐释，并构建了电子商务模式创新动因研究框架。（3）选取北京京东世纪贸易有限公司（以下简称京东商城）展开实证研究，构建了案例分析模型，也即实证研究的模型。（4）通过专家打分的问卷调查方法，利用spass数据分析工具，对本文实证研究模型进行进一步的检验。（5）从电子商务模式竞争力的角度，分析出了模式创新的评价指标构建的原则，在此基础上建立了电子商务模式创新的有效性评价指标体系及评价方法，对京东商城创新模式的动因进行有效性评价；并提出建议和对策。本文从电子商务的正式参与者和非正式参与者两个角度，采用理论推演与实证研究相结合的方法，力求系统性与全局性地对电子商务模式创新的有效性进行研究。希望本次研究能够为后续对我国电子商务模式创新的研究提供一套有效性评价体系。