【摘 要】
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当下的时代是人们追求美好生活需要的时代。户外运动作为人们放松身心、锻炼体魄、挑战自我、亲近大自然的一项体育运动,已经越来越受到青睐。国内户外运动产业发展迅速,户外用品市场竞争激烈,进入了“洗牌期”。江苏A野营用品公司作为一个主营野营装备用品的户外用品公司,在近年的户外用品市场竞争中并没有取得理想的成绩,需要对其外部和内部环境进行系统分析,确定营销战略,以使得它在未来的户外用品市场上越走越好。论文选
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当下的时代是人们追求美好生活需要的时代。户外运动作为人们放松身心、锻炼体魄、挑战自我、亲近大自然的一项体育运动,已经越来越受到青睐。国内户外运动产业发展迅速,户外用品市场竞争激烈,进入了“洗牌期”。江苏A野营用品公司作为一个主营野营装备用品的户外用品公司,在近年的户外用品市场竞争中并没有取得理想的成绩,需要对其外部和内部环境进行系统分析,确定营销战略,以使得它在未来的户外用品市场上越走越好。论文选择江苏A野营用品公司进行案例研究,运用PEST分析工具和波特五力分析模型,对公司野营用品面临的宏观环境、
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