成都有悠久的制鞋传统和历史，作为我国四大鞋产品生产基地之一，成都制鞋业更多的是依靠贴牌生产，获取代工费生存，但由于成本上升等多种因素，贴牌代工的利润越来越薄。由于国家近些年整体制造业的产业升级换代，以及沿海地区的经济迈入新的发展阶段，一些传统产业的中间制造步骤逐渐转移到中西部内陆，这使得国内制鞋业竞争加剧。成都制鞋企业要想突围，获得长远的发展，势必要塑造自有品牌。本论文对成都制鞋业面临的历史、机遇、内外环境等因素分析，为成都鞋企提出了塑造鞋业品牌的一些建议：树立品牌意识，研发、创立自主品牌；提升品牌价值，利用品牌优势取得竞争主导地位；增强品牌的塑造和创新能力，赋予品牌文化内涵；注重品牌营销，采用多种营销方式推广自主品牌；转变思维，从贴牌代工者转变为拥有品牌的主导者；利用天时地利、人文政策等优势，塑造品牌大有潜力。