【摘 要】
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成都有悠久的制鞋传统和历史,作为我国四大鞋产品生产基地之一,成都制鞋业更多的是依靠贴牌生产,获取代工费生存,但由于成本上升等多种因素,贴牌代工的利润越来越薄。由于国家近些
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成都有悠久的制鞋传统和历史,作为我国四大鞋产品生产基地之一,成都制鞋业更多的是依靠贴牌生产,获取代工费生存,但由于成本上升等多种因素,贴牌代工的利润越来越薄。由于国家近些年整体制造业的产业升级换代,以及沿海地区的经济迈入新的发展阶段,一些传统产业的中间制造步骤逐渐转移到中西部内陆,这使得国内制鞋业竞争加剧。成都制鞋企业要想突围,获得长远的发展,势必要塑造自有品牌。本论文对成都制鞋业面临的历史、机遇、内外环境等因素分析,为成都鞋企提出了塑造鞋业品牌的一些建议:树立品牌意识,研发、创立自主品牌;提升品牌价值,利用品牌优势取得竞争主导地位;增强品牌的塑造和创新能力,赋予品牌文化内涵;注重品牌营销,采用多种营销方式推广自主品牌;转变思维,从贴牌代工者转变为拥有品牌的主导者;利用天时地利、人文政策等优势,塑造品牌大有潜力。
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