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随着现代科学技术与数字媒体的进步,内容的传播方式发生了伟大变革。体育赛事也乘借科学技术之风不断趋于全球化发展,体育赛事版权市场随之扩张,加剧了全球化的市场竞争。同时,我国46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等一系列文件政策的助推,使得体育赛事版权也成为我国备受关注之焦点。各领域希冀借助体育赛事这一载体,助力自身发展,故我国各企业巨头纷纷加入体育赛事版权争夺之战。然而,抢占体育赛事版权并非胜利,多家企业购买体育赛事版权后经营不利、运营亏损的局面频发,故购买体育赛事版权热后的冷思考显得尤为重要,如何借助体育赛事版权为各企业巨头赢取利益成为热议话题。本文以我国体育赛事版权为研究对象,从我国体育赛事版权发展历程与现状出发,探寻我国体育赛事版权运营困境。以钻石理论为模型进行我国体育赛事版权运营影响因素理论分析,并在此基础上,通过文献资料、德尔菲、AHP层次分析等研究方法,构建我国体育赛事版权运营影响因素指标体系,了解影响我国体育赛事版权运营的相关因素,基于我国体育赛事版权运营的相关影响因素为我国体育赛事版权运营提出相应建议。结果表明:(1)我国体育赛事版权市场经历了体育赛事版权诞生阶段、非货币购买体育赛事版权阶段、买方垄断体育赛事版权阶段、体育赛事版权开放阶段;(2)目前我国体育赛事版权运营表现出体育赛事版权发展市场化、体育赛事版权平台多元化、体育赛事版权创投冷静化的现状;我国体育赛事版权运营目前面临用户付费习惯未养成、版权盗播侵权现象频发、用户体验感差、赛事内容参差不齐等危局;(3)分析认为我国体育赛事版权面临困境的原因是市场竞争力不足,故根据迈克·波特尔提出的钻石理论进行我国体育赛事版权运营影响因素的理论分析,并构建我国体育赛事版权运营影响因素指标体系,依据问卷结果综合得出各项指标的权重分数;(4)依据我国体育赛事版权影响因素的重要性进行策略性的改善我国赛事媒体版权运营危局,实现我国体育赛事版权的可持续发展。认为于外部环境而言,应当加大政府扶持政策与保护政策的制定与执行、促进体育赛事版权多元主体投资;于持权企业与媒体内部环境而言,创新我国体育赛事版权、深入了解体育赛事版权市场需求、做好发展与竞争战略布局,最终实现我国体育赛事版权运营的长盛发展。