伴随现代电视技术的发展与应用,当今电视广告艺术作品中非语言符号所承载的表现内容得到极大丰富。一方面,非语言符号逐渐超越语言符号对抽象概念的描述,把广告内容转化为诉诸于受众视、听感官上的直观形象;另一方面,语言符号也逐渐无法承载我们对复杂情感的表露与需求,而非语言符号以其可见、可听的“外观”下寄予电视广告更多的内容表现,并也以其特有方式影响着受众。基于此类现象,本文选取了在电视广告艺术表现上非语言符号呈现丰富态势的上海华与华营销咨询有限公司所创作、监制的电视广告作品为研究样本,对其电视广告作品中非语言符号的艺术表现进行研究。并立足于广告的本质,在对本文所讨论的电视广告中非语言符号概念进行界定的基础上,对华与华电视广告作品中非语言符号的艺术表现方式、功用等方面进行探索与阐释。本文首先对非语言符号的内涵与外延进行准确界定,并在此基础上结合电视艺术对非语言符号进行进一步界定。其次对本文所选取的华与华电视广告艺术作品中非语言符号的表现元素进行分析,从而得出华与华电视广告艺术作品中非语言符号的具体表现方式与特征。然后对华与华电视广告中的非语言符号对其电视广告艺术表现的作用进行探讨。本文主体以非语言符号的研究为基础,以华与华电视广告具体案例展开为线索,结合华与华电视广告的具体案例来阐释电视广告中非语言符号的艺术表现,并且通过华与华对非语言符号的运用策略探索出当今非语言符号对电视广告艺术创作、表现的借鉴价值。