中国加入WTO后,在新闻出版业的发行领域正经历着日益激烈的市场竞争,为使国内发行企业尽快做大做强,在竞争中处于有利地位,本人结合自己多年的管理工作实践,应用市场营销学、管理学、经济学、统计学等学科理论和定性与定量相结合的研究方法,借鉴国内外不断涌现的营销新理念,从介绍图书及图书发行的定义和性质入手,阐述了图书市场的一般特点及各类主要细分市场的特征;通过对图书市场需求的分析,重点研究了一般读者的购买心理、购买行为及其影响因素等,并进一步探讨了各类细分读者群的需求与购买行为。在此基础上,以河北省为例,通过搜集资料,建立了一系列数学模型,预测了河北省2010年“十一五”计划末期的图书市场潜在需求量。基于上述分析及预测结果,并联系图书市场竞争状况,提出了图书发行企业在发行实践中应注重运用的图书营销对策,即:图书产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。文章最后还就进一步深化我国图书发行体制改革进行了探析。