随着国内知识产权市场的形成和知识产权贸易的发展，商标使用许可已经成为注册商标所有权人发挥其商标效用的一种重要形式。文中选取了在社会各界引起了广泛关注与讨论的王老吉商标权纠纷系列诉讼，以此为出发点，但又不局限于“王老吉”案件本身，主要讨论了在商标使用许可制度中具有普遍意义的三个核心问题，即许可期内商标的增值利益分配问题，许可期满后原商标的后发商誉移植合法性问题，以及许可使用中形成的知名商品特有包装装潢利益保护问题。许可期内商标的增值利益依据增值价值理论和利益平衡理论，应当进行分配。为完善商标增值利益分配的法律制度，提出如下建议，确立商标增值的添附规则；参考影响商标价值变动的因素对增值利益进行分配；设立商标使用许可优先权制度。在许可期满原商标商誉移植合法性讨论中，首先提出了判断许可期满原商标商誉归属的标准，对许可期满原商标商誉移植的必要性作出分析，并提出以下立法建议：遵循利益平衡原则；明确商誉与商标关系；明确可以进行商誉移植的条件。许可使用中形成的知名商品特有包装装潢利益具有独立性，包装装潢与商标可以分离，提出了确定知名商品特有包装装潢利益归属的两个判断标准。针对现实存在的立法困境提出如下立法建议：取消商品须知名的限制；明确包装装潢利益与商标权的关系；引入对包装装潢的反淡化保护。