随着我国电视产业市场化进程的加快,以及文化产业对外开放程度的加大,我国原来的金字塔形电视台格局被打破,加上近年来网络、手机等新媒体的涌现,我国省级电视台面临着激烈的竞争,其传媒营销机制的弊端日益凸显。在这一大背景下,需要运用文化产业学、媒介经济学、管理学和市场营销学等相关理论,并结合相关案例,对我国省级电视台营销机制创新这一论题进行深入探讨和实证研究。长期以来,我国省级电视台的传媒营销机制存在着电视产品创新不足、营销渠道开发和规划不合理、营销方式陈旧以及营销机制内部障碍明显等弊端,这些问题严重地制约了其发展与壮大。因此,我国省级电视台的传媒营销机制亟需变革与创新。本文首先阐明了我国省级电视台的营销环境及存在的问题;然后从宏观层面提出了营销战略创新的问题,这种战略创新可以通过差异化战略、品牌化战略和本土化战略来实现;再者,电视台从传媒营销机制的具体实施层面上说,则需通过营销机制组合要素的创新来实现,包括电视产品创新、电视营销渠道创新和电视营销方式创新等环节。文章最后以湖南卫视营销机制创新为案例,说明省级电视台只有走营销战略和营销机制创新之路,才能实现我国电视产业的整体发展与繁荣。