理财产品市场在我国发展至今已经有十几年的历史,经历了从小到大,从无到有,从简到繁的过程。然而余额宝的横空出世却带给了理财产品市场无比的震撼。将互联网和理财产品进行深度融合的余额宝类互联网理财产品,运用大数据、云计算、搜索引擎等互联网优势,通过微创新成功吸引了人们的关注,并且规模一路扩大。因此分析互联网理财产品的优势及对银行的借鉴显得十分必要。本文从互联网理财产品入手,分析其概念,运作模式,并对其进行了SWOT分析。接着在第三章对银行理财产品有一个简介,包括其概念,分类,运作模式等等,在第三章的最后一节根据之前对互联网理财产品所做的SWOT分析,对互联网理财产品对银行的冲击进行了分析,认为其对银行的冲击主要有对经营理念的冲击、存款基础的侵蚀、利率市场化的推动、对理财产品市场监管的影响,对银行理财产品的创新的促进。接着本文在第四章对银行如何应对互联网理财产品的冲击提出了建议一是转变经营理念,实施服务创新。改变银行在人们心中高高在上的地位,真正做到“普惠式金融”。二是推进利率市场化改革。这是互联网金融造成的重要影响,可以说互联网金融的发展推进了利率市场化改革。而且目前,利率市场化已经是呼之欲出,在2015年两会,李克强所做政府工作报告中,已经将推进利率市场化改革作为2015年工作的重点。三是银行应该融入互联网金融发展的大潮。互联网理财产品虽然对银行理财产品造成了一定的冲击,但是互联网是银行理财产品的一个重要的发展方向,银行应该加强互联网渠道建设,在移动支付领域要发力,并且要构建自己的生态金融圈。五是必须加强银行理财产品销售和运营过程中的消费者保护措施。从银行在理财产品销售中的告知义务,消除理财协议中的不合理条款以及加强银行理财产品法制建设三个方面来论述。