“信息是赚钱的,新闻是花钱的”,DM报纸强调实用性,突出的是有用的信息。一份定位精准的DM报纸是以分类广告为主,以海量的信息和科学的版面设计吸引某一类受众,从而达到制胜的高点。今天,DM报纸得以在全国迅速发展,主要是商业化的今天,DM报纸只是获取信息的工具,它所承载的内容和现代都市快节奏特点相符合。一份DM报纸不可能顾及所有人的兴趣,单一价值观的叙事无法满足不同人群对信息的需要,提供快速而富于实用性的信息,是DM报纸面对人们生活水平的提高和社会分工的不断细化所做出的选择。读者人群在分化,一份报纸如同一片面包,只是提供人们每天最基本的营养,DM报纸就是提供人们最基本的信息消费。遍地开花,就意味着DM报纸的春天来了吗?在本文的写作过程中,笔者结合自身的实践经验,逐渐感到一丝丝的担忧,虽然目前DM报纸行业表面郁郁葱葱,但实际却并非枝繁叶茂,有着繁荣背后的虚幻,特别是当前大多数DM报纸运作者对市场的评估都停留在感性认识上,如果不解决好这个问题,则西风凋碧树之寥落不远了。本研究着重于探讨近十年来河南DM报纸的演进与发展,用个案来分析河南DM报纸与社会发展的关联性,并以精确的数据对河南DM报纸广告发展的因素加以分析,以折射出整个DM报纸行业在发展中存在的问题,找寻突破DM报纸发展瓶颈的要素,并尝试性的归纳出未来河南DM报纸的发展趋势。研究中结合多学科理论,对DM报纸分类广告的实践进行理论的提升,并对河南DM报纸分类广告经营实践进行系统、全面梳理和深入的思考。