互联网高速覆盖、手机计算机等设备广泛使用的今天,新媒体成为传播信息,维系关系的重要工具,社交、购物、短视频为功能的新媒体平台层出不穷,满足受众娱乐的同时,也为品牌传播与推广提供了更为便捷低成本且有效的品牌传播新形式,以新媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年培育与建设,广西农产品区域品牌也更大程度的被认识与认可,政府与相关部门也不断出台新政策和举措推进农产品区域公用品牌的建设,而品牌传播是品牌建设的重要环节,目的在于将优质的广西农产品品牌更好地向消费者与市场传播,获取更高的市场认知与名气,加速品牌建设的步伐。消费者作为品牌传播的受众,也是广西农产品区域公用品牌的购买者,如何通过品牌传播促进消费者购买也成为了重要议题。本文融合定性定量研究方法,针对广西农产品区域公用品牌的的新媒体传播与推广影响消费者购买的因素进行探索,从新媒体的特征和品牌传播的内容质量等方面选取共7个变量构建影响消费者购买意愿的结构方程模型,提出包括中介作用的共18条假设并进行验证,从而得出广西农产品区域公用品牌在利用新媒体传播时影响消费者购买意愿的影响因素。对当前广西农产品区域公用品牌的品牌保护与建设等发展现状进行分析,并总结出目前广西农产品区域公用品牌面临地域制约及竞争大,传播渠道单调、缺少新媒体专业人员、内容乏味吸引力差等不足,并由本文的研究模型和假设检验结果提出相应的新媒体品牌传播对策与建议,如针对新媒体人才建设、品牌传播内容创新优化,发挥意见领袖及用户生成内容作用等提出建议,以解决广西农产品区域公用品牌应如何有效利用新媒体促进品牌传播的问题,更有效地提升消费者购买意愿。