品牌国际化已成为品牌进一步发展的必然趋势,品牌标志是品牌国际化传播的重要载体,是体现品牌精神的核心部分。品牌标志尺寸虽小,其设计却需遵循特殊的规律并考虑消费者心理,无论是企业还是设计师都必须关注品牌标志在受众与品牌关系中的角色与地位。为使品牌标志在品牌国际化传播中发挥最大作用,本文在基于格式塔场论的基础上,结合设计学、心理学、品牌学等相关理论,尝试解释品牌标志设计规律,提出品牌标志设计策略,帮助企业及设计师通过标志设计准确高效地触及受众的思想和需求,搭建消费者与品牌之间沟通的桥梁。首先,本文对格式塔心理学及场论的相关理论进行梳理,认为物理场、心理场、视觉场之间相互联系、相互影响,并在受众与标志的互动过程中具有重要作用。标志的物质载体、传播媒介及形式要素是标志物理场的主要影响因素;心理场中文化背景、生活经验以及消费需求通过改变受众对标志内容的解读而影响标志设计规律;视觉场中简化、平衡、完形是视知觉先天具有的功能,通过对标志的视觉认知过程发生作用而影响标志设计规律。其次,本文采用定性与定量相结合的研究方法——内容分析法,对2019年世界500强品牌标志的物理场进行统计与分析,表明其标志设计的差异性主要受心理场的影响,标志设计的共性规律主要受视觉场的影响。最后,本文在基于格式塔场论的品牌标志设计研究的基础上,从物理场、心理场和视觉场三个角度提出品牌标志设计策略,并在该策略指导下进行了跨国品牌——国家电网的标志设计实践。