品牌延伸作为品牌战略的一种，已经越来越被我国企业所运用着，但通过这种战略出现的延伸产品具有两面性，延伸产品若得到消费者的认可，则能使企业受益，若得不到消费者的认可，则可能产生“株连效应”，危害其它延伸产品，甚至是核心产品，这让企业认识到如果一味地运用实践去总结经验教训，必然会付出惨痛的代价，因而，如何对影响这些延伸产品购买意愿的因素进行研究就显得很有意义，这样也能使企业认识到消费者是如何评价企业的品牌延伸战略，从而更好的改进企业管理决策。本文将主要运用了文献研究法和实证研究法。通过参考国内外专家学者对延伸绩效相关研究成果的基础上，找出影响消费者购买延伸产品意愿的几大因素，分析各个影响因素的测量指标，最终构建出一个影响因素理论模型。针对这一模型和本文的研究目的，提出了五个研究假设，并选定手机行业作为研究行业，以联想电脑为原产品，联想手机为延伸产品，以消费者作为研究对象，进行问卷调查，最后对收集到的数据利用SPSS软件工具进行统计分析，从而验证模型的适用性，并得出本文的研究结论。通过本文的研究，笔者得出了不同性别、年龄、职业和教育程度的消费者在购买联想手机时，对企业形象因素、母品牌因素、延伸产品因素和营销信息因素的评价差异，并简要讨论了产生差异的原因，提出了一些营销建议。一方面希望能够为相关企业在进行品牌决策或制定延伸产品营销策略时提供一些参考依据和可行性建议，另一方面也希望能通过本文的撰写为延伸产品的研究提供新的理论基础和思考路径。