【摘 要】
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随着近年来我国对建筑装配化、环保化和标准化的要求日益提高,在去钢铁产能的国家战略指引下,新型装配式建筑在全国各地得到了雨后春笋般的发展,与传统建筑的市场竞争也日趋
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随着近年来我国对建筑装配化、环保化和标准化的要求日益提高,在去钢铁产能的国家战略指引下,新型装配式建筑在全国各地得到了雨后春笋般的发展,与传统建筑的市场竞争也日趋激烈。虽然国家政策在大力扶持,但装配式建筑的劣势依然明显,目前存在着单方造价高于传统建筑约30%、后期维护费用偏高、规范标准不成熟以及产业链发展不平衡等短板。因此,通过对装配式建筑现有市场策略的研究,并分析C企业装配式建筑市场营销的实例,找到改进装配式建筑市场营销的策略是本文研究重点。本文对装配式建筑进行了系统的定义,综合运用PEST分析、STP分析、“五力模型”分析等工具对装配式建筑宏观环境及市场环境进行了分析。最后通过对C企业装配式建筑的内外环境分析以及基于4C理论的市场营销策略分析,提出了对C企业装配式建筑市场营销策略的改进措施和实施保障,并对装配式建筑的市场营销前景作了展望。论文共八章,第一章是绪论,主要内容是研究背景、目的、国内外研究现状等;第二章是理论基础;第三、四章主要是运用PEST理论、STP、“五力模型”等方法对装配式建筑进行宏观环境及市场环境分析;第五、六章结合前文分析并运用SWOT分析和4C理论对C企业市场营销策略进行分析和评价;第七章,提出了C企业市场营销策略顺利施行的实施保障;第八章是结语,是对全文的总结。
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