入世后,随着国外品牌与本土品牌的竞争已经大幅度的延伸到国内。本土品牌是否能够在这场竞争中赢得消费者的喜爱,这关系到本土品牌未来的发展。所以,对消费者本土、国外品牌偏好的研究越来越受到心理学工作者的关注。而本文旨在通过内隐联想测验研究方法,揭示场独立、场依存认知风格的大学生对国外、本土品牌的内隐偏好。在本研究的实验研究分为两个研究部分。研究一包括镶嵌图形测量,是对实验被试的场独立、场依存认知风格进行划分。研究二包括场独立、场依存认知风格大学生对国外、本土品牌偏好的IAT测量,以及当给被试呈现关于本土品牌的正面报道、国外品牌的负面报道后,场独立、场依存认知风格的被试对国外、本土品牌偏好的IAT测量。研究二的目的是验证实验的三个假设。1.两种认知风格大学生总体上偏好国外品牌。2.场独立大学生对本土、国外品牌的偏好无显著差异,场依存的人偏好国外品牌。3.当给被试呈现关于本土品牌的正面报道、国外品牌的负面报道后,不会影响场独立的被试对国外、本土品牌的IAT效应,而场依存的被试的IAT效应会受到影响。结合本文的实验结果和先前有关研究,本文得出如下结论：1.两种认知风格的大学生总体上偏好本土品牌。2.场独立认知风格的大学生对本土、国外品牌的内隐偏好无显著差异,而场依存的大学生比较偏好本土品牌,而且偏好显著。3.无论是场独立还是场依存的大学生,当呈现关于本土品牌的正面报道以及国外品牌的负面报道后,他们对本土、国外品牌的IAT效应无显著变化。