音像产业是文化产业的一个重要组成部分，随着我国经济的发展以及我国需求消费模式的变化，音像产业越来越多地被视为新的经济增长点，是我国产业经济的朝阳产业.但音像产业在面临着盗版、互联网免费共享等不正当竞争的威胁。音像产品传统的营销方式的局限性越来越明显。　　 近年来，以因特网为代表的全球网络技术的迅猛发展，使传统的商务领域发生了巨大的变化。在因特网的影响下，一种崭新的营销方式--网络营销正在世界范围内被推广和使用。我国部分音像企业也开始采用了网络营销的方式。与传统营销相比，网络营销可以降低成本、增加价值和创造商机，能充分地满足读者的个性化需求、更好地树立企业的品牌形象、提升企业的竞争优势。因此，音像产品的网络营销在未来营销中具有极其重要的地位。而如何利用网络和音像产品的特点，制定行之有效的音像产品网络营销策略，抓住网络商机，对音像企业的生存、发展和赢利都是至关重要的。　　 现有的网络营销理论来源于传统的市场营销理论：整合营销理论、软营销理论和直复营销理论。本文认真地对上述营销理论进行了研究，结合我国现阶段音像产品的网络营销状况，对音像产品网络营销的环境及市场进行了分析，在此基础上进一步讨论了音像产品网络营销的定价策略、渠道及服务策略.　　 我国网络营销整体上来说与发达国家存在一定差距，还处于发展的初级阶段，由于种种原因，导致企业网络营销策略难以有效实施。因此，本文又提出了音像产品网络营销的策略保障，为保证音像产品网络营销策略的顺利实施，还需要政府、行业和企业等各方面制定相应对策，创造良好的网络营销环境，促使网络营销在我国健康稳定的发展。最后，本文以中国音像电子商务第一品牌--中国音像商务网为例，对其音像产品网络营销的定价策略、渠道及服务策略--进行了深入地探讨。