海南岛是我国南疆的一颗灿烂明珠,它以我国唯一的热带岛屿风情向世人展示着自己的独特的自然风光和丰富的旅游资源。海南是个移民省份,以旅游业为支柱产业。在2010年1月4日,国务院发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此,我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地。海南作为一个旅游品牌已经逐渐在全国、乃至全世界打响,这对海南旅游业及旅游商品的发展起到巨大的推动作用。据统计2011年海南全年接待游客量突破3000万人次,这说明已有越来越多的人喜欢海南、爱海南。海南旅游商品作为旅游产业的一部分,对旅游业的发展及旅游业的直接经济收入应起着至关重要的作用。但据有关部门统计,海南旅游商品的销售收入一直是旅游业总收入的薄弱环节。海南拥有许多品质优良、独具特色的旅游商品,但在销售过程中,这些旅游商品往往展现在游客面前的是由一些简陋、粗制的包装所呈现的,这些包装缺乏文化内涵和艺术价值,因此,有必要对海南旅游商品的包装设计进行研究,使之适应海南旅游业的发展。海南得天独厚,有着独特的地域环境、丰富的海洋资源、特色的民族风情等文化元素。这些特殊地域文化元素都是其旅游商品包装设计的创作源泉。本文从了解海南的地域文化特色和旅游商品入手,通过分析其包装设计的现状,总结了其发展滞后的原因,并提出了一套针对海南旅游商品包装设计的改进策略。以现代包装设计的造型、材料、视觉要素等状况及趋势为出发点,以突显海南特色文化内涵为设计准则,以树立统一、良好的品牌形象为目的,论述了海南旅游商品包装的创新设计。最后,提出了海南旅游商品包装设计的可持续发展和美好展望。希望海南旅游商品包装能成为推进国际旅游岛建设的一个亮点。